Marcile de bere si promovarea

Investitiile nete in publicitate ale primilor cinci advertiseri din categoria “bere” s-au ridicat, in 2007, la peste 20 milioane de euro, potrivit clasamentului intocmit de NewsIn AdRating.

La sfarsitul anului trecut, Heineken Romania a renuntat la colaborarea cu agentia Grey Romania pe conturile Heineken si Golden Brau, iar din ianuarie 2008, compania lucreaza cu echipa McCann Erickson. Pentru anul in curs, Heineken si-a bugetat investitii de peste 50 milioane de euro, in marirea capacitatii fabricilor de bere, in lansarea de noi ambalaje, in mijloace fixe si in strategii de marketing, potrivit oficialilor companiei. In 2007, compania a cheltuit peste 6,1 mil. euro pentru promovare, cea mai mare parte a investitiei nete fiind directionata catre TV (5,6 milioane de euro).

Ursus Breweries, a carui investitie neta in promovare se ridica, in 2007, la aproape cinci mil.euro, a platit pentru publicitatea pe TV circa 4,2 mil. euro. InBev, situata pe cel de-al treilea loc in clasamentul advertiserilor din categoria “bere”, dupa investitiile totale nete estimate (4,7 milioane de euro), a rulat in 2007 zece campanii de publicitate pentru marcile sale. Cea mai mare parte a bugetului de promovare a mers catre TV (4,2 mil. euro).

Investitia European Drinks&European Food pe promovarea Burger, marca de bere din portofoliul companiei, se ridica la 1,7 mil. euro, in timp ce United Romanian Breweries Bere Prod a investit in promovare, in aceeasi perioada, aproape 2,5 mil. euro. Sumele fac referire la investitiile in publicitatea pe canalele TV, presa scrisa si radio. Discounturile considerate sunt de circa 90% pentru TV, 50% pentru radio si 50% pentru presa scrisa, potrivit firmei de consultanta Media Hub. Clasamentul NewsIn AdRating va fi lansat la sfarsitul acestei luni si va curpinde, printre altele, topuri ale agentiilor de publicitate romanesti si ale principalilor advertiseri.

Top investitii nete in promovare 2007 (euro)
Advertiser	TV	Radio	Ziare	Reviste	Total
Heineken Romania	5.638.031	54.017	106.419	345.886	6.144.353
Ursus Breweries	4.275.901	66.020	393.425	194.174	4.929.519
InBev	4.244.367	69.863	206.167	249.442	4.769.838
European Drinks& European Food	1.691.179	39.270	50.108	3.315	1.783.872
URBB	2.163.179	166.706	25.028	145.052	2.499.965
Surse: Media Hub si Alfacont